Mit arbejde med at omsætte forskning, læring og empiriske indsigter til struktur, arkitektur og anvendelige rammer.
Anvendt forskning handler om at omsætte viden, indsigter og undersøgelser til arkitektur, struktur og konkrete rammer for handling. Målet er ikke viden for videns skyld, men at skabe et framework, der kan udvikles, udvides og kvalificeres i takt med, at projektet modnes gennem behov, læring og nye erkendelser.
Logiske flows, nedbrydninger og strukturer skal fortsat bygges af mennesker. Det er her, dømmekraft, kontekstforståelse og evnen til at skabe retning gør forskellen. Når fundamentet er lagt, kan AI understøtte resten med hastighed, skalering og effektiv bearbejdning.
Fra subjektive vurderinger til robust empiri
I kreative discipliner findes der sjældent konsensus. Spørger man 100 personer, får man ofte 100 forskellige vurderinger. Netop derfor har jeg bygget mine studier og resultater på dobbelt blindtests med mindst 10 eksperter fra beslægtede fagområder. Det har givet mig et skarpere empirisk grundlag og gjort det videre udviklingsarbejde markant mere præcist, fokuseret og anvendeligt.
Fra idé til kreativ retning
Forestil dig, at hele det kreative forarbejde digitaliseres og understøttes af AI. Fra de første tanker om idé, koncept, farver, udtryk og stilretning til de valg, der former en kampagnes visuelle identitet. Det betyder, at product manager, art director og kreative nøglepersoner får et langt stærkere grundlag for at definere retning, kvalitet og sammenhæng allerede fra starten.
Fra kreativ retning til fuld brief
Forestil dig derefter, at AI omsætter dette grundlag til en komplet og gennemarbejdet brief til det kreative team, der skal producere kampagnebilleder i studie eller på lokation. Ikke som løse noter eller generiske beskrivelser, men som et præcist og visuelt stærkt arbejdsdokument på eksempelvis 24 sider, med detaljerede anvisninger, previews, visuals og klare kreative retningslinjer. En brief, der gør det lettere at skabe kvalitet, konsistens og fælles forståelse på tværs af funktioner.
Fra brief til færdigt marketingmateriale
Og forestil dig så næste skridt. At det samme datagrundlag, den samme struktur og den samme kreative logik ikke blot bruges til at briefe et team, men også kan danne fundament for, at AI producerer de endelige stills og videoer til markedsføringen. Det er her, potentialet for alvor bliver markant. For når idé, brief og produktion bindes sammen i ét samlet framework, opstår der en ny form for skalerbarhed, hastighed og visuel konsistens. Det er netop denne sammenhæng, mine eksperimenter er lykkedes med at omsætte til praksis.
Har jeg ramt noget, der giver mening?
Så lad os tage en kop kaffe og mærke efter, om der er grobund for et godt samarbejde og en fælles retning.
Jeg tror der er plads til én stjerne mere på holdet hos Jer.